抖音和微信分銷系統(tǒng)是頭條和騰訊在過(guò)去一年中表現(xiàn)最為突出的產(chǎn)品，兩款產(chǎn)品同一天宣布日活破2億，大有針尖對(duì)麥芒之意。

兩者的上線時(shí)間也比較接近，抖音在2016年9月上線，而微信分銷系統(tǒng)在2017年1月上線。這一兩年，抖音戰(zhàn)無(wú)不勝，成為短小視頻市場(chǎng)的一哥，微信分銷系統(tǒng)在微信生態(tài)下，不斷迭代，終于構(gòu)建了一個(gè)繁榮的應(yīng)用生態(tài)。

有意思的是，兩者都在做對(duì)方的“牛產(chǎn)品”，今日頭條之后，抖音也上線了微信分銷系統(tǒng),而且據(jù)說(shuō)該項(xiàng)目是張一鳴親自把關(guān)。騰訊對(duì)短小視頻的野心更是路人皆知，今年推出了第五款短小視頻應(yīng)用Yoo視頻，同時(shí)強(qiáng)力推廣微視。如果拿這兩款王牌PK，就可以看到它們各自的優(yōu)點(diǎn)和不足，這種趨勢(shì)可能會(huì)蔓延到這兩家巨頭更多產(chǎn)品中。

一、微信分銷系統(tǒng)社交屬性更強(qiáng)，場(chǎng)景更豐富

微信分銷系統(tǒng)誕生之初就承擔(dān)了連接微信線上線下服務(wù)的重要使命。同時(shí)，微信是強(qiáng)社交關(guān)系，微信分銷系統(tǒng)在原有的微信生態(tài)上，用戶的粘性和操作頻率都是絕對(duì)領(lǐng)先的，正是因?yàn)榇?，微信上火爆的微信分銷系統(tǒng)如拼多多、小游戲等等，要么跟社交有關(guān)系，要么就是用戶覺(jué)得順手方便(比如搭建票、商務(wù)名片、停車?yán)U費(fèi)等)。

正是因?yàn)榇?，雖然支付寶、百度、今日頭條和抖音都已推出微信分銷系統(tǒng)，但繁榮程度和搭建者人氣距離微信分銷系統(tǒng)都有距離。不只是因?yàn)槲⑿欧咒N系統(tǒng)有先發(fā)優(yōu)點(diǎn)，更重要的還是獨(dú)家社交屬性?；蛟S正是因?yàn)榇耍俣纫唛_(kāi)源路線，在剛剛的百度世界大會(huì)上成立微信分銷系統(tǒng)開(kāi)源聯(lián)盟，支付寶則著重吸引生活服務(wù)、金融等與支付寶優(yōu)點(diǎn)聯(lián)系緊密的應(yīng)用。

抖音的社交弱勢(shì)也很明顯，并不利于建立社交關(guān)系，人們更多是消費(fèi)內(nèi)容而不是跟人聊天或者交朋識(shí)友。最強(qiáng)的地方往往也會(huì)形成短板，抖音首頁(yè)的“無(wú)限下滑”，這種推薦算法的分發(fā)商業(yè)模式，才讓用戶總是停留在抖音上。此外，微信分銷系統(tǒng)可以覆蓋全部無(wú)線網(wǎng)民，微信分銷系統(tǒng)“用完即走”的屬性在應(yīng)用場(chǎng)景上與支付、工具等最為貼合，它是真正的連接器，伴隨著騰訊產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的號(hào)角，未來(lái)或許真的會(huì)像二維碼一樣遍布各地，抖音則很難跨越內(nèi)容消費(fèi)本身，抖音微信分銷系統(tǒng)恐怕也是。

微信分銷系統(tǒng)似乎一出生就含著金鑰匙，現(xiàn)在隨著騰訊產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略也將走得更遠(yuǎn)。盡管騰訊想做短小視頻，今日頭條想做微信分銷系統(tǒng)，不過(guò)長(zhǎng)期來(lái)看，兩家還是各有優(yōu)點(diǎn)，表面上看這是產(chǎn)品之爭(zhēng)，深層次看則是社交和算法兩種分發(fā)思路之別，或許未來(lái)的未來(lái)，兩者都會(huì)越來(lái)越像，在社交與算法間找到完美平衡點(diǎn)。不論頭騰大戰(zhàn)結(jié)局如何，抖音的國(guó)際之路、微信分銷系統(tǒng)的生態(tài)之旅，都值得整個(gè)行業(yè)借鑒。

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